县长直播带货背后：推动农产品产业链变革

受疫情影响，部分农产品的“畅”销之路被切断，也直接影响着部分农民收入稳定。网络直播经过几年发展，为农户提供了一条新路子，尤其是新冠肺炎的特殊时期，如何通过网络直播破解农产品销售难题，导致全国各地的县长直播卖货已经成为常态。

3月4日消息，日前，淘宝直播宣布，2020年3月定为“春播月”，本月将有超过100位县市长来到淘宝直播间，为当地农产品代言。

3月12日广东农业农村厅与拼多多正式达成战略合作，未来三年内每月都将有市县长上线直播促销，每年将有不少于12位广东省市、县一把手进入拼多多直播间助农直播。

为了带领全县脱贫，我们看到来自各地的县长们，他们赶起时髦，加入直播大军，把直播卖农产品带上热搜：

3月15日，60位江西县市长来到了淘宝直播间，为当地土特产代言，瑞金市最高同时在线观看人数达29万，获197.3万赞，青辣椒卖出了28万斤；余干县在线点赞数量241万；湘东区南山柚3000斤15分钟全部卖完。

3月2日，安徽省宿州市砀山县县长进拼多多助农直播间，活动期间，直播间涌入60万名消费者，当天店铺销量高达27000多单，消费者买走了近14万斤砀山酥梨。

3月2日,山西万荣县副县长宋晓英通过各大直播平台,进行了一场齐心战疫、八方助农的县长公益扶贫直播,5个小时卖出直播卖出10.6万斤苹果。

为何县长纷纷爱上网络直播呢？

1、互联网平台的助推

我们看到各个贫困县的县长加入直播都是在京东、阿里、拼多多等互联网平台的助推之下，同时各个县长看到其他贫困县通过互联网平台直播卖货的成绩而纷纷加入直播阵营。

2、榜样作用

其实，一个县长一年顶多参与1-2次直播卖农产品活动，其真正的目的是希望通过示范榜样作用带动当地的企业、网红、新农人一起参与网络销售农产品。

3、政绩索然

“帮助农民提高收入”是县干部的核心工作。县长参与直播也是符合政绩！

2020年是全国脱贫攻坚工作的收官之年。农产品的销售情况，将直接关系着贫困户的收入。

未来将会更多的直播平台尤其是能卖货的平台成为农业老板、网红、各级县域干部销售农产品的重要渠道。

中国农业大学教授李小云认为，直播卖货是精准扶贫工作中具有技术创新性的一种扶贫方式，不仅减少了传统农产品市场销售的中间环节，同时也快速地打通了市场供需的信息，推动形成新的市场需求，为促进贫困农民增收提供了一个实际有效的探索路径。

综合：农业行业观察、新华网、网络

农产品产业链将以精准的市场供需为发展方式，摒弃过多的中间环节，广州世界农业博览会（简称：世农会Wagri）以推广全球创新农业技术，搭建农产品产销对接平台为目标；以供港澳标准推进优质农产品与国内及国际市场渠道对接为定位；协助农户农企，精准对接供需信息，拉近原产地到餐桌距离。